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遊戲開發者可以從拉斯維加斯的賭場中學到什麼? 晴天曬雪  • 2016-02-29 18:03

Operations KatherinLohr7 33℃ 0评论

世界上應該沒有幾個地方比拉斯維加斯更浮誇了吧。當你到達這座城市並在愛聊天的出租車司機的陪伴下搭乘汽車前往市中心時,你便能感受到這裡與眾不同的審美。

遊戲開發者可以從拉斯維加斯的賭場中學到什麼?                                                     晴天曬雪                                • 2016-02-29 18:03

Las Vegas ( from develop-online )

我很難對其作出具體描述。你可能會看到百樂宮門口的巨大噴泉或迷你版的埃菲爾鐵塔。拉斯維加斯就像一座匯聚了各種華麗建築並將其堆積在沙漠中心的城市。

在這座城市的賭場里,到處都鋪着厚厚的地毯,並且這裡無時無刻都充斥着濃厚的煙味。老虎機區域也始終都會傳來搖響聲。儘管遊戲設計師往往不會選擇將玩家致於一種無限的多巴胺循環中,但是遊戲設計師卻也能在賭場類遊戲中找到一些具有價值的經驗教訓。

一旦你進來了,你便出不去了

在過去,賭桌上總是能夠創造出足以讓賭場能夠提供給訪問者便宜(甚至是免費)的房間和自助餐的巨大收益。在這裡,用戶獲取非常簡單,因為有誰會不願意住免費的酒店呢?賭場運營者認為,如果人們未住在你的酒店裡,他們便不會去玩你的機器與賭博,如此你便會沒了生意。所以所有賭場都會想辦法最大化自己的交易。隨着時間的發展,他們將不斷提供越來越多強大的功能並添加各種類型的娛樂形式去吸引消費者的注意。

同時賭場也成為了用戶留存的專家。它們的建築風格都很容易讓人感到混亂。這裡不會設置鐘錶,也沒有方向燈,並且你要前往任何地方都需要經過一大排老虎機,這也是為了誘惑你去玩一把。每家賭場都會提供許多服裝店,珠寶店,紀念品店,酒吧和餐館。這便是一種完善的忠誠方案。即能確保人們始終待在賭場里並在這裡進行消費。這樣的設定也變得與在一開始吸引消費者進入賭場一樣重要了。

拉斯維加斯提供了能夠傳達遊戲體驗和設計的潛在的經濟方式。但這裡也存在一個教訓,即拉斯維加斯一直都在變化着。

市場的變化

如今免費提供住宿的經濟模式已經不再可行。相反地,現在的賭場致力於提供一種完整的體驗:這裡會有世界知名 DJ,精彩的雜技表演,知名演員以及大廚製作的絕美佳肴— – 而所有的這一切都只是為了娛樂你。

如今,所謂的 " 酒店費用 " 成為了賭場的主要收入,而那些來自遊戲的收益則大大減少了。老虎機和賭桌已經不能再為整個賭場提供足夠的收益了。雖然遊戲仍然具有巨大的吸引力,但是從財政角度來看它已經不再是拉斯維加斯的發展核心了。

我們經常在談論設計,開發,發行與市場營銷,就好似它們都是相互獨立的個體。但其實並非如此。遊戲的每個方面都是相互聯繫的。但如果遊戲本身變成配角的話會怎樣?

在爭奪起居室地位的戰爭中,主機不斷提供各種不同的內容,希望能在內容方面佔據優勢。手機遊戲又何嘗不是如此。如今大部分用戶都非常熟悉今天智能手機的各種功能,他們已經開始探索各種非遊戲應用。就像我們所了解的那樣,遊戲是教授人們了解一台新設備如何運行,擁有怎樣的優點以及如何操作的一種有效方式。

儘管這種情況似乎已經過去了,但是我們也發現許多大型發行商改變了策略並朝媒體公司轉變,即能夠提供除單純遊戲發行以外的更多不同形式的娛樂。就像藝電便通過致力於電子競技領域並委任其首席運營官 Peter Moore 去管理這項業務而進一步擴展自己的生意。動視最近也收購了來自 Major League Gaming 的一些關鍵資產希望能夠進一步構建一些比賽和具有競爭性的遊戲分支內容,同時在今年年末,該公司還將發布《魔獸世界》的電影。

如今宣稱遊戲不再是遊戲產業的核心還為時尚早。但在市場營銷費用不斷增加並且遊戲公司必須不斷想出全新且有趣的理念的產業中,更多公司開始着眼於更多不同的內容了。更準確地說,一些大型發行商將致力於減輕風險,即他們將開始瞄準那些不只是遊戲的活動和收益流。

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