topsapps is a reporting platform for mobile developers that automatically downloads and visualizes sales data, App Store reviews, hourly ranks and more

海外推廣:出海日本,必須知道的關於節日活動策劃的6件事

Promotion live17909 18℃ 0评论

海外推廣:出海日本,必須知道的關於節日活動策劃的6件事節假日是做活動的良好時間點,不過日本整個6月卻沒有任何活動,那麼日本的端午節什麼時候過?除端午節外日本適合配合遊戲活動運營的節假日還有哪些?它們都適合用什麼題材來做活動

一、1月1日元旦

日本人的元旦就相當於我們的春節大年初一,雖然法定節日只有1月1日一天,但絕大多數日本企業至少會給出1月1日到1月3日三天的非法定休息,到1月4日正常上班。因為日本的政府機關一般會在12月29日到1月3日給出最少6天的連休,沒有他們許多產業活動也進行不了,乾脆放假,別看有蠻長時間的休假,但遊戲並不方便在年末年初的連休中搶時間。

因為日本人十分重視傳統,對於元旦的過法是有一定之規的,除夕去附近寺廟聽鐘聲,早起去看日出,然後參拜神社,寄賀年片,連續有四方拜、歲旦祭、元始祭連續三大祭典。同時電視上以紅白歌合會為首,有許多一年一度的特別節目。這些事件就算說不一一參加,但也還是會牽扯大量時間精力。

所以在元旦假期期間,最好做出符合日本人習慣的“去一下就好”、“就是為了在新年去一下”之類的活動,比如給遊戲好友送賀卡能得獎勵之類有年味的活動。是對日本文化理解與把握要求較高的一個活動機會。

例如《怪物彈珠》為今年準備了新年角色“白羊”,特殊任務在1日到3日間準備了9個開放時段,只要通關就有可能獲得。此外,今年元旦三天假日中,電視廣告播放量前三名都被手游給佔據,既然大家都守着電視看一年一度的節目,那麼對手游來說更好的營銷模式其實就是做電視廣告了。

每年2月2日到2月4日的立春節氣時,是日本的傳統節日節分,日本人在這一天撒豆子驅鬼辟邪。到近代演變成家中年長男性帶上假面具扮鬼,撒豆子將鬼驅逐出去。由於可操作性高,在小學、幼兒園、寺廟、神社等處非常盛行,是大多數日本人新中美好的童年回憶,有着深厚的文化積澱。雖然沒有休息日,但文化氛圍濃厚的日子就是做活動的好時機,而且節分“驅鬼”這一主題非常適合遊戲活動

二、2月14日情人節

情人節不是日本法定節日,不休息。但在日本社會文化中有很大影響力。有文化影響力的日子都是適合做活動的日子,但情人節在這一點上卻非常微妙——會在這一天玩遊戲的,並沒有幾個是真正過情人節的,這個日子很難擬出適合用來面向傳統遊戲玩家的主題,稍有不慎會引致單身玩家們的反感。但反過來說,對於日本女性來說,情人節已經從正經告白的日子,變成了每年一度用一種名為情義巧克力的武器,向自己身邊有用的男性打糖衣炮彈,以求在一年的學習工作生活中受到更多關照的公關日。日本商家也因為女性消費者的這種需求,大肆販賣以巧克力為主的各種甜點或製作材料。遊戲也可以如法炮製,以打動女性消費慾望的可愛風格道具為主要活動對象來進行操作。那些有美少女角色的遊戲也可以面向男性玩家活動,方法更加簡單,將手捧巧克力的妹子角色放到扭蛋里就好了;亦或者讓玩家幫美女角色做巧克力,而這些巧克力最終會與玩家獎勵掛鈎。

實例先看FF14日服,情人節推出的道具有陸行鳥裝甲、院子裝飾品心形燈、座子上的巧克力、可發光的心形結晶等總之都是各種粉嫩嫩或閃閃亮的可愛東西。手游《消滅都市》、《鎖鏈戰記》、《白貓計劃》等都準備了手持甜點的美少女新角色,《踢人公主甜心》推出的則是幫公主收集巧克力的遊戲活動

原本是2月14日,收到巧克力的男性還禮的節日,同樣不是休息日。但和情人節一樣,在日本,只要是跟人際關係有關的節日,就會有非常好的群眾基礎。而且白色情人節中的活動可以更偏向於傳統玩家人群,找個什麼理由讓他們能去追求一下遊戲里自己喜愛的女主角就好了。

比較典型的像《妖怪百姬》中一下加入十個新的妖怪姬,玩家需要通過完成白色情人節特別劇情任務來獲取這些卡牌。至於如何照顧女性玩家需求,《洛奇》日服的白色情人節活動可供參考,建立帥哥NPC,可以接到各種道具和任務,把自己的家園布置的浪漫,其實跟情人節期間面向女性所做的事情是一樣的。

三、5月黃金周

年中最重要的假日經濟期,不遜於年底的聖誕節-元旦期間。着重介紹下黃金周的成因:5月3日,憲法紀念日;5月4日,綠化日;5月5日,兒童節。5月初有三個連續的節日,日本政府一般會在這些日子前後加上增休,再加上普通的周末,能形成從4月29日到5月5日的大型連休。近一周的時間成為日本許多家庭外出旅遊的首選時間,也就是所謂的旅遊經濟期。但和國內一樣,並非所有家庭都有足夠的經濟實力或時間出去旅遊,長長的假期就為遊戲提供了良好的營銷時間。由於日本人過公曆節日,所以其實他們的端午節就在5月5日,和兒童節是一天,也在黃金周內。

許多遊戲在黃金周的活動規模大、跨度長,從4月底到5月中旬,分上下期等。具體內容設定上也無需特別考慮文化底蘊,較為靈活自由。可以說,黃金周期間做活動,唯一要注意的就是不要錯過這段時機。說完了5月的黃金周之後,就是今年剩下尚且可用的節假日經濟期了。

四、9月白銀周

9月21日的敬老日、9月22日的國民節、9月23日的秋分合起來,再加上周末,正好形成5天左右的連休日。長度比黃金周要短一些,效果自然也就是等比減弱一些,其他方面基本類似黃金周。只是要注意一點,白銀周並非每年固定出現,今年是正好連上周末,湊成5天長假,平常可能就是3天的小長假。所以今年9月的白銀周確實不應錯過,具體時間是9月19日到9月23日。

五、12月25日聖誕節

和情人節一樣,是在日本有着非常大影響力的非法定節日,無休息日,但由於12月23日是天皇生日的法定假期,從這一天開始到25日許多企業是放假的,根據年份可以趕上5連休(比如今年),再用上年假,就能接上開篇寫的元旦假期,靈活使用年假,最長可以獲得15天左右的休息,是一年中最重要的節日經濟期,有着非常高的消費衝動。而且和元旦這種傳統節日不同,聖誕節這樣的外來節日日本民眾的過法是很自由的,一個人窩在家裡玩遊戲的也大有人在,故而同樣是遊戲商家每年必爭的時期。

這段期間的遊戲活動基本是通過聖誕老人服裝、馴鹿、雪人、松樹等美術素材來增加遊戲內的效果,盡量烘托節日氣氛。因為是外來文化,所以在活動內容上倒不用特別在意與節日的配合性。比如一款名為《ソリティ馬》的遊戲,竟然干出了指馬為鹿的事情,這都是無所謂的,可以被玩家接受。

上述這些並非日本全部的節假日,還有許多不大適合做遊戲活動的節日,舉一些例子:

1月第二個周一,成人日,三連休,每年真正過這個節的人不過百十來萬20歲適齡年輕人,應要做可以將活動內容集中在強化、養成、覺醒等成長系統上;這種不是特別好用的“快樂周一”三連休還有7月第三個周一的海之日,在文化背景與遊戲題材的結合上同樣比較難以操作;而10月第二個周一的體育日,則是大家忙於現實中的體育祭結果無暇遊戲

2月11日,許多日本人都不知道是在哪一天的建國紀念日,單休,文化背景太弱;同樣理由的還有3月20或21日的春分、4月29日的昭和天皇生日、11月3日的文化日等。

也有文化背景過強而不好做活動的節日,如8月15日前後的盂蘭盆節,是日本從我國七月十五鬼節中衍生出來的祭祖節日,國內廠商表示最不願在清明節做活動,這在日本也是一樣的。最奇葩的像11月23日的勤勞感謝日,被日本娛樂設施協會定位遊戲日,全國娛樂設施免費開放,這對手游來說是挺致命的搶戲,還是避讓為好。

這些都是不適合做遊戲活動的日子。

六、別忘了節日只是活動的催化劑而非必要條件

從上面的例子可以看出,實際上一年中適合用來作活動的節假日其實並不是很多。這些節假日都有着共同的特徵,即在日本有着良好的文化底蘊,參與者眾多,受關注度高。因而在為節假日設計活動時也要注意,單一節日必須貼近期文化內涵,在聖誕節早早做元旦活動或到了元旦還在做聖誕節活動肯定效果都不會好,因為偏離了當前社會生活的熱點,難以吸引到玩家關注。而對於那些多個節日湊起來的連休,則無須注意文化問題。

除了這些節假日以外,主動創造遊戲活動催化劑的方式還有很多,比如下載突破多少萬、周年慶、玩家感謝祭、現場活動等等,不一而足。但當節假日也都用完了,可用的理由也都用乾淨了,是不是就不能再搞活動了?

完!全!不!是!

節假日和其他慶典紀念只是遊戲內可以搞更大規模活動、更大幅度優惠、更大讓利的理由,進而換取玩家更大的消費衝動,以獲取更好的收益,也就是活動效果的催化劑。沒有催化劑化學反應進行,沒有緣由搞大活動平常也一定要持續普通級別的遊戲內活動,不需要什麼緣由,不做反而會讓日本的玩家感覺不適應。可千萬別錯誤理解了本文的用意所在。

转载请注明:TopsApps » 海外推廣:出海日本,必須知道的關於節日活動策劃的6件事

喜欢 (0)or分享 (0)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址