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台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流

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台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流

通過報告了解到,台灣網民對於終端上網的熱愛為台灣手游的發展帶來無限可能性。據app Annie的數據報告顯示:google play收入全球排名第五,亞洲僅次於日、韓。iOS上,台灣的收入在全球排名第十,遠超韓國;2014年台灣約800萬人的手遊玩家為台灣手游帶來的賬面收入約為36億人民幣(約180億台幣),如果加上第三方金流,這個數字應該會達到50億人民幣左右(約250億台幣)。但是台灣本土手游推廣通常每月投入只有6-10萬台幣,成本較小,而大陸進入的手游投放預算可以直接翻到10倍以上。這充分說明儘管台灣只有2300萬人口,但手游市場潛力依然巨大。

台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流受人口及面積所限,台灣本土的遊戲開發市場體量較小。據果合實地調研數據顯示,台灣獨立開發團隊僅有60-80家,總人數不超過600,且多為兼職。研發力量的限制,使遊戲開發周期常在1年以上且遊戲付費點設計薄弱,因此付費下載成為主要運營模式。台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流

大陸玩家情況不同,台灣玩家的偏好更為明顯。受晚婚晚育影響,台灣玩家年齡普遍比大陸偏高,其中巨R玩家多來自40+的大叔。遊戲玩家除了“line”和“facebook”等常用通訊工具外,都聚集在最大的線上BBS基地——PTT論壇,他們習慣使用付費點卡(第三方金流)來消費,某種程度上第三方金流的易於流通性幫他們打通了所有遊戲的貨幣系統。根據Vpon 平台給出的2014年終報告,台灣Android佔比約為78%,iOS佔比約為22%,平板電腦持有率高且多為Android系統平板。因此廠商在設計遊戲的時候需考慮到各種機型的適配性。台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流

相比較大陸市場的多元化,台灣市場更加包容,刷榜和積分牆沖榜的形式依然存在。通常來講,刷榜+平台+地推+第三方金流的方式為台灣本土廠商遊戲推廣首選方式。

1、線上領域

作為台灣地區流量最大且價格最便宜的社交平台facebook賬號關聯幾乎成為手游入台的標配,目前多數廠商會將線上預算的60%-80%放在FB上;在台灣除了FB,Line也是主流社交應用之一,影響力直指大陸微信,但由於Line性價比相對FB較低,目前更多大陸廠商傾向於選擇Line提供的獎勵式廣告和視頻牆廣告;獎勵式廣告如同國內網賺類積分牆,只是換取的獎勵為可兌換線下實物或遊戲內貨幣及道具的平台自有虛擬貨幣,通常選擇合適的時段會與意想不到的效果;除此外,Admob和巴哈姆特蘋果日報分別是台灣使用率最高的廣告平台遊戲類媒體,前者因其覆蓋全球流量的特性,更易於推廣,後者幾乎是全台遊戲從業人員和遊戲玩家的聚集地。

2、線下領域

台灣地推的投放價格遠低於大陸地推價格,線下推廣幾乎是手游廠商追求大規模曝光時不可錯過的部分。據台灣官方調研稱,有72%的台灣人每天都會接觸到電視廣告,遠高於公車廣告(接觸率36%)和排名第三的戶外廣告(接觸率28%)。因此,電視媒體是台灣地推的首選途徑;作為台灣第二大地推媒介,台灣公交媒體也是地推不可缺少的一環,主要表現在公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告三塊;此外,戶外廣告和便利店資源也是台灣地推的主要途徑之一。台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流

3、第三方渠道

第三方金流通過類似Q幣的方法在遊戲間通用,從而便利玩家遊戲內的充值和消費。這種植根於Android系統的第三方支付,如同大陸的支付寶、短代支付一樣,是台灣玩家常用的支付方式,幾乎佔據手游上30%的收入份額,也是大陸手游進入台灣市場的必選途徑。台灣地區手游推廣:首選刷榜+平台+地推+第三方金流隨着中國手游市場競爭進一步加劇,不少遊戲廠商接下來將打出海牌,征戰全球市場。而港澳台市場,作為出海的第一站,勢必具有不可忽視的潛力。果合通過發布《2015台灣移動遊戲市場白皮書》,也希望能夠讓更多人更好的了解這個市場,用手游繼續馳騁在移動互聯網的興盛時代。

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