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影游互動最佳節點的把控,是影視先行還是手游先行? 晴天曬雪  • 2016-02-01 09:51

Operations MarjoriePalumbo 38℃ 0评论

“影游聯動”的熱度自2013年底興起之後就一直沒有減弱過,從目前各家遊戲廠商手上囤的IP來看,2016年影視IP改編手游甚至會達到巔峰狀態。然而與高漲的熱情相比,影游互動的成功率卻極低,偶有的爆款的成功也無法複製。步入2016年,《功夫熊貓3》、《星球大戰:指揮官》等影游互動經典例子的出現,從影視與手游的配合及時間節點的把握上給行業帶來了新的啟發和方法論。

影游互動最佳節點的把控,是影視先行還是手游先行?                                                     晴天曬雪                                • 2016-02-01 09:51

熱度較高的影視IP改編手游

一、手游在影視之後推出:弊端重重,容易錯失聯動機會

影視IP之所以能在手游市場中大受歡迎,是因為影視播放熱度、明星、劇情與遊戲產品跨界融合、品牌效應疊加等各方面都能給手游帶來利好。但如果將手游推遲到影視之後再上線的話,這種優勢會大大減弱。影視IP熱度持續的時間往往非常短,在熱映時IP熱度極高,一旦過了檔期,就會驟降,甚至消失。因此前期如果錯失影游聯動機會,在中後期價值幾近為零的情況下再推手游,用戶往往會棄而遠之。

從《敢死隊3》、《西遊降魔篇》等眾多手游與影視脫節,“孤軍奮戰”的結果來看,除了某些比較經典或形成較多集數的影視IP手游之外,其他的基本逃不過被忽視的命運。因此如果不是手游產品本身有問題的話,盡量避免將遊戲推到影視劇之後再上線。

二、影游同步:吸量效果最佳,但更適合電視劇

從受歡迎程度來看,影視IP確實能在短時間內給手游帶來不少人氣,同時一旦影游能形成同步的話,效果並不止於雙倍疊加,這樣的交叉捆綁的做法也只會更加頻繁和成熟。在影視播放期間,影視作品的影響力強,能滋生出許多話題,通過影游聯動可快速推廣手游產品,實現爆髮式增長。同時影視內容與手游內容能達成同步聯動,增強玩家粉絲的帶入感。

《花千骨》就是影游同步的典型例子。除了上線時間兩者形成同步之外,電視劇內容也在遊戲中有所體現,同時女主角趙麗穎在遊戲中的形象化身,遊戲外的宣傳配合都最大程度地將電視劇與遊戲捆綁起來,“圈粉”效果明顯。

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實際上,影游同步的做法更適合電視劇,電視劇播放時間跨度比較長,節奏比較慢,後續熱度持續比較久,留給玩家體驗影游互動的時間也比較充裕。反觀電影,受限於院線和排期,其上線時間緊張,不利於影游同步的發揮。

三、手游先行,影視在後:更適合電影

從2015年為數不多的影游互動作品來看,大多傾向於“影游同步”的做法,在內容和宣傳上實現影視和手游的同步及效果疊加。但從今年年初《功夫熊貓3》、《星球大戰:指揮官》、《三打白骨精》等影游互動的出現不難看出,影視IP改編手游的做法開始偏向“手游先行,影視在後”,而這種做法顯然更適合電影IP。

1.經過兩輪宣傳,手游推廣效果更持久

一般來說,影視和手游都會分別進行宣傳,而手游稍先於影視上線的話,能最大限度地利用這兩波宣傳,達到吸量的目的。手游上線時,正處於電影的推廣高峰期,除了遊戲本身所做宣傳的效果之外,電影的宣傳也能給手游帶來一定熱度和粉絲。

等到電影上線,又會將該IP的熱度炒高,手游藉此能再次拉升轉化率和活躍度。就在《功夫熊貓3》電影中美同步上映的今天,“功夫熊貓”系列的三款產品《功夫熊貓序篇》、《功夫熊貓》官方手游、《功夫熊貓3》都得到了蘋果app Store的精品推薦,形成新一輪的曝光。

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2.影游內容結合更緊密

目前手遊行業中不少影游互動的做法效果都不佳,這歸根到底是影視與遊戲之間的互動過於淺層,只是停留在表面。大多數遊戲廠商的做法都是把影視劇中的角色植入到遊戲中,稍微比較好的還會把劇情放進遊戲內。但目前來看這些做法都沒有產生太大的緊密性,遊戲玩法與影視沒有太大的關係,反而變成了套哪個故事進去都能成立。

而如果能將手游上線時間提前到影視之前的話,對於儘早投身的研發團隊來說能有預留的空間進行產品的修改和調整,遊戲能在內容上有更多的發揮空間。以《功夫熊貓3》為例,其加入“七天劇透”的玩法,在電影還沒上映的時候就在遊戲中每天透露出一部分劇情,讓玩家進行猜測。在IP還原的基礎上,將電影橋段本身的部分內容,做成遊戲中的一些玩法,提高玩家的代入感。

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3.手游能“反哺”電影,豐富IP品牌價值

手游先行,影視在後”的做法甚至能通過遊戲給電影帶來更多附加的價值和期待。手游產品的關注度、品質、成績等都能在一定程度上給之後上映的電影帶來影響,優質的產品能提升整個IP的品牌,豐富IP的價值。仍然以今日上線的《功夫熊貓3》電影來看,該IP已經取得了不錯的成績,第一部1.5億票房,中國內地第一部票房過億的動畫片;第二部中國票房為6.17億,並霸榜四年內地動畫片票房冠軍。而此次在手游先做曝光的情況下,《功夫熊貓3》或許能再創佳績。

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