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業內領袖探討2016移動遊戲發展趨勢:強者恆強 晴天曬雪  • 2015-12-31 14:34

Operations ReganEscamilla1 27℃ 0评论

移動遊戲領域將會通過各種收購兼并進行大規模的整合,直至市面上絕大部分的遊戲都掌控在一小部分的大型公司手中為止,而中小型企業的競爭則會變得更加困難。

業內領袖探討2016移動遊戲發展趨勢:強者恆強                                                     晴天曬雪                                • 2015-12-31 14:34

分析師與產業領導者們認為移動遊戲領域在來年將會發生巨大的變化。最為突出的就是整個產業將會通過各種收購兼并進行大規模的整合,直至市面上絕大部分的遊戲都掌控在一小部分的大型公司手中為止,而中小型企業的競爭則會變得更加困難。動視暴雪在今年斥資59億美元收購King數字娛樂就是這種趨勢出現的跡象。

在接受採訪時,Glu Mobile的首席執行官尼克·德瑪西(Niccolo de Masi)認為移動產業正在進入到“成熟階段”,並且這一階段將一直延續到明年。最終“市場上將會只有很少的幾間大型移動遊戲公司,以及數量稀少的幾款大型移動遊戲。”在未來的五年內,移動遊戲產業中的大型公司將會不斷收購小型公司,絕大多數的小型公司將會努力為自己打出名氣,好被這些大型公司收購,但只有少數可以實現這個目的。這同樣也是亞洲公司通過收購、投資以及合作,向全球擴張的絕佳良機。

MobilityWare的首席執行官傑夫·厄爾(Jeff Erle)認為移動遊戲的競爭如今進入到了“要麼革新要麼死”的階段,由此帶來的必然結果就是要麼取得增長要麼被淘汰。這種情況從位於頂層的熱門遊戲之間迅猛的強強合作,將小型以及中型的競爭者擠出市場中就可見一斑。如果開發商不能進行革新並取得增長,那麼最終的結果就註定是失敗。相反地,這個市場中擁有巨大的機遇,能夠生存下來的公司則處在三大增長市場的交匯處——移動設備的增長、移動遊戲的增長以及移動貨幣化(包含應用內消費與廣告)的增長。因此,對於能夠駕馭市場趨勢的公司而言,這個市場擁有大把的機遇。

SGN市場營銷與品牌策略的高級副總約什·布魯克斯(Josh Brooks)表示,在移動遊戲市場上脫穎而出的關鍵在於品質。“用戶對於遊戲的細節都是極為挑剔的,因此開發商們必須能夠接受用戶們的反饋。”

布魯克斯還表示,2016年可能會是必須要對技術收購承擔風險的一年。移動遊戲的競爭格局將壓力都放到了營銷人員的身上,因為他們需要在陌生的環境中找到用戶。

移動遊戲站穩腳跟

今年發布了多款設備,這些設備似乎為移動遊戲帶來了新的曙光。其中的佼佼者當屬像新蘋果電視、亞馬遜Fire電視、以及恩威迪亞的Shield安卓電視這樣的客廳機頂盒設備。這些產品讓用戶可以在分辨率更高且屏幕更大的電視設備上玩移動遊戲。雖然犧牲了移動遊戲的便利性,但是這些設備讓移動產業可以與像PS4與Xbox One這樣已經確立了市場地位的主機市場展開更加緊密的競爭。

雖然並不認為這些新的機頂盒設備會成為極具競爭力的遊戲平台,但是德瑪西也確實留意到類似蘋果和谷歌這些公司通過建設自己品牌下的手機、筆記本、平板電腦以及電視等多線產品,開始致力於推動“多設備體驗”。通過這些多平台設備的跨機體驗,這些公司有可能讓自己的單一品牌統治用戶客廳中的所有娛樂設備。

傑夫·厄爾也有類似的觀點。“蘋果系統最厲害的地方在與,通過一個操作系統就可以實現設備之間的連接(從筆記本到手機到平板電腦再到手錶,如今還有了電視!)所有這些平台都各自擁有自己獨特的優勢,而我覺得任何它們之中的任何一個平台對遊戲開發者而言都是一種挑戰。蘋果電視明顯是手機與平板電腦的延伸,用戶一開始在自己的iPhone上玩一款遊戲,之後可以很輕鬆地轉移到電視上繼續玩同一款遊戲,反過來也一樣。”

留意可穿戴設備與VR設備

雖然在2015年發布的蘋果手錶掀起了轟動,並受到了許多人的期待,但是德瑪西認為智能手錶“在2016年的銷售並不會如人們想象中那般順利,而平板電腦的銷售也將會持平。”雖然在2016年至2018年間,智能手機仍然還會是主流的遊戲設備,但德瑪西認為像三星的Gear VR這些的移動VR設備則擁有巨大的潛力。雖然虛擬現實在2016年並不能創造很多收入,依賴於智能手機的移動虛擬現實技術,仍然會比完整的PC頭戴式虛擬現實顯示技術更有可能被人們普遍接納,因為它們在價格與便攜性方面更有競爭力。

布魯克斯則興奮地表示,“虛擬現實將會把移動遊戲帶入到一個新的高度。這種技術體驗着力於新的維度,因此遊戲玩法、遊戲故事的敘述以及社交互動等內容都將發生翻天覆地的變化。”

厄爾的公司最近在蘋果手錶上發布了紙牌遊戲《紙牌接龍》(Solitaire,暫譯),他認為可穿戴設備讓移動平台快速遊戲會話這一特性達到的極致。他同時也表示,“虛擬現實無疑可以讓內容創造者們構思出新的沉浸式的遊戲方式來取悅移動玩家。但是,內容創造者們在如何吸引玩家方面必須要想出一些不同的東西。虛擬現實遊戲很可能會與我們如今所體驗的移動遊戲非常地不同。玩家們不再執着追求‘邊走邊玩’,又或者是在零散的幾分鐘時間內隨意地消費着遊戲內容。”

2016年有何值得期待

對於Glu Mobile而言,像《金·卡戴珊:好萊塢》(Kim Kardashian: Hollywood)在2014年取得成功的遊戲在2015年依然火熱,而這些享有“高壽”的老遊戲可能會在2016年中繼續活躍。不過,Glu Mobile仍然通過與超級名人的合作來開發新的遊戲,比如最新剛剛發布的《凱蒂·佩里:流行樂》(Katy Perry Pop,暫譯)。德瑪西同時預測,公司首款第一人稱移動射擊遊戲的生涯累計收入在2016年將會突破2億美元。

布魯克斯則表示,“開發商與工作室對於自己正在開發與將要在本土以外地區推出的遊戲應當更加留心。全球化意味着要對世界各地人們的文化趨勢與購買習慣更加留意,而不僅僅只是他們所處的地域。與主機遊戲和電影相似,我們將會看到成功的移動遊戲系列不斷成長,並且衍生出其他產品。”

最後,對於移動遊戲將會有的增長與改變,他表示“大多數的好點子都得到了採納,因此想要取得哪怕一丁點的真正的創新都會更加艱難。僅僅找到一隻更好的捕鼠器這招已經不夠用了,你需要想出一種全新的捕鼠方式,才有可能捕獲到一隻獵物。”

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