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3个月,《别踩白块儿2》背后的曲线和猎豹移动战略 zhanghan  • 2015-12-21 18:39

Operations ConnorFegan9284 60℃ 0评论

自今年8月上线以来,《别踩白块儿2(Piano Tiles 2)》在海外市场表现优异。2015年9月,《别踩白块儿2》夺得了Google Play免费类游戏美国榜单的下载量第一,并且成功进入免费游戏全球榜单下载量前五。此后,《别踩白块儿2》在美国市场免费类游戏下载榜单中排名略有降低,直至12月获选Google Play年度最佳游戏,再次问鼎榜首。

12月初,《别踩白块儿2》更是一举攻占Google Play 英国、法国、德国、俄罗斯、巴西、墨西哥、台湾、香港等13个国家和地区“2015年度最佳游戏”排行榜,成为手游行业的年度大赢家。而以工具和安全类产品起家的猎豹移动自此已进入全球顶级游戏发行商行列。

据App Annie数据显示,在获选Google Play年度最佳游戏后,《别踩白块儿2》在多个国家下载排名迅速提升。截至目前,《别踩白块儿2》iOS版在全球135个国家App Store游戏类中进入TOP 10,96个国家排名第1;Android版在全球94个国家Google Play游戏类中进入TOP 10,76个国家排名第1。

3个月,《别踩白块儿2》背后的曲线和猎豹移动战略                                                     zhanghan                                • 2015-12-21 18:39

作为一个以极简风格出名的游戏系列,《别踩白块儿2》加入了更多全新玩法,通过加入一些经典歌曲,让单调的按键玩法变成了妙趣的弹奏玩法。而以往粗糙的界面在续作中都得到了极大改善,只要按照音乐节奏点击下落的黑块,就能畅顺地弹奏出一首首美妙的钢琴曲。目前,《别踩白块儿2》共有188首歌曲可供玩家选择,其中9首是最近更新的。在最近更新的版本中,《别踩白块儿2》已经能够完美支持iOS9,只需一键就能截屏并分享给朋友们。

近日,《别踩白块儿2》的开发者Sylvan Wang在接受外媒采访时表示,“很荣幸能获选Google Play ‘2015年度最佳游戏’。我们的团队将继续致力于《别踩白块儿2》的更新与优化,努力提供更多歌曲,开发更多特色玩法。”

Google Play官方数据显示,《别踩白块儿2》以4.6分的评分稳居Google Play免费类游戏榜单前列,超过143万用户为这一游戏进行了点评,其中超过110万为五星好评。而根据App Annie在今年5月发布的Google Play市场分析报告显示,全球Google Play市场正在迅速扩张,其中下载量排名前五的国家分别是美国、巴西、印度、俄罗斯和墨西哥。除了印度市场以外,《别踩白块儿2》在美国、巴西、俄罗斯和墨西哥市场自12月初问鼎免费类下载榜单首位后就一直保持TOP5的位置。

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当然,《别踩白块儿2》的成功除了和自身游戏质量有关外,其实还与猎豹移动海外战略升级有必然关系。《别踩白块儿2》作为国产游戏试水海外轻游戏的成功典范,一方面体现出猎豹强大的用户、流量优势,以及猎豹本身产品矩阵强大的互推能力。另一方面,也表明猎豹在稳固的移动工具产品矩阵外,正在形成新的游戏产品矩阵。

自从2014年起,猎豹就开始在国内、海外市场建立起多元化的移动产品矩阵。根据猎豹移动2015年的Q3财报,猎豹移动的产品在全球范围内的使用用户近20亿,月度活跃用户接近5.67亿人。9月,74%的移动端月度活跃用户来自欧美为主的海外市场。此外,猎豹移动产品在全球范围内已下载安装到19.42亿台移动设备上,本季度新增3.46亿台移动设备。

以猎豹清理大师为核心,猎豹移动的各产品间形成了强大的交叉互推的能力,而将这种互推能力复制到游戏领域,目前已经成为了猎豹的可选项,借助这种互推能力,猎豹移动很有可能继工具矩阵外,在海外形成自己新的游戏矩阵。

在搭建了强劲的工具、安全移动产品矩阵,获取海量全球用户后,猎豹通过自研和战略投资方式在以内容为核心的产品方面成绩斐然,这确保了猎豹全球流量平台的领先地位,为公司大数据和移动广告战略奠定了坚实的基础。《别踩白块儿2》的大获成功,充分证明猎豹移动新战略的可行性。

此前,在猎豹移动2015 Q2财报披露后的电话会议中,傅盛在讲述《别踩白块儿2》的成绩后,在做结语时有一句话非常耐人寻味,”我们觉得非常有机会变成我们游戏模式的一个开端。”白鲸社区对这句话做了这样的解读:《别踩白块儿2》的这种依靠猎豹移动旗下产品为游戏导量的模式,具体到CM和CMS的导量方式,会继续施行,也会应用到其他产品推广中。

“我们会有一些不同的策略,比如说我们会优先和已有的广告网络进行合作,然后再去在他们合作基础上增加我们自己的补充,就变成这种合作之后的一种补充。我相信这种策略会让我们整个移动广告网络构建会更简单一些。”傅盛说。

“我们的游戏全球化才刚刚开始。我们要把中国游戏带到全世界,也把全世界最好的游戏带到中国。”这是傅盛在2015年2月首次对外透露猎豹游戏全球化战略时说的一句话。

截止2015年第三季度,猎豹移动在全球已经拥有19.42亿用户,移动产品也越来越趋多元化。在《别踩白块儿2》的成功案例后,猎豹也表示将持续在游戏领域进行投入,通过自行开发、战略投资等方式,打造使用频率和粘度更高的产品,带给用户更好的体验。随着产品矩阵的丰富,猎豹的大数据分析体系也将越来越完善,助其搭建全球顶级的移动广告平台,为越来越多的广告主带来更好的收益。

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